Inhaltsverzeichnis:
- KI im Employer Branding
- Was ist Content Atomization?
- Storytelling als Schlüssel zum Erfolg
- Longform- vs. Shortform-Content: Effiziente Nutzung von Inhalten
- AI-Tools für Transkription und Content-Erstellung
- Kostenoptimierung durch organische Reichweite
- Prompt Engineering: Die richtigen Prompts für bessere Ergebnisse
1. KI im Employer Branding
Künstliche Intelligenz (KI) verändert das Employer Branding radikal. Statt aufwendige Kampagnen manuell zu steuern, bietet der clevere Einsatz von AI-Tools eine skalierbare und effiziente Lösung. Vom Verfassen von Texten bis hin zur Automatisierung von Prozessen – Unternehmen können KI nutzen, um mehr Reichweite zu generieren, schneller auf Trends zu reagieren und potenzielle Bewerber:innen gezielt anzusprechen. Dabei spielt nicht nur die Technik eine Rolle, sondern auch die Strategie dahinter. Eine besonders effektive Methode, um diese Strategien zu maximieren, ist Content Atomization.
2. Was ist Content Atomization?
Content Atomization ist ein Ansatz, der es ermöglicht, aus einem grösseren Inhalt mehrere kleinere, zielgerichtete Formate zu erstellen. Anstatt einzelne Beiträge für jede Plattform neu zu entwickeln, wird ein Hauptinhalt in verschiedene Formate wie Social-Media-Posts, Videos, Blogs oder Podcasts zerlegt. So erzielst du eine konsistente Botschaft über alle Kanäle hinweg und sparst gleichzeitig Zeit und Kosten. Besonders im Employer Branding bietet diese Strategie einen enormen Vorteil, da potenzielle Kandidat:innen immer wieder auf deine Inhalte stossen und dadurch eine stärkere Markenbindung entsteht.
3. Storytelling als Schlüssel zum Erfolg
Eine starke Geschichte zieht Menschen an. Storytelling lädt deine Marke emotional auf. Besonders im Wettbewerb um qualifizierte Mitarbeiter:innen kann eine gut erzählte Geschichte den entscheidenden Unterschied machen. Aber was macht eine gute Story aus? Verstehe die Probleme deiner Zielgruppe und biete Lösungen an, die authentisch wirken. Beim Employer Branding bedeutet das: Erzähle nicht nur, was dein Unternehmen bietet, sondern zeige, wie es den Arbeitsalltag verbessert und warum es sich lohnt, Teil des Teams zu werden.
4. Longform- vs. Shortform-Content: Effiziente Nutzung von Inhalten
Der Schlüssel zur erfolgreichen Content-Strategie im Employer Branding liegt in der richtigen Mischung aus Longform- und Shortform-Content. Während lange Inhalte, wie ein ausführliches Unternehmensvideo oder ein detaillierter Blogartikel, tiefe Einblicke in dein Unternehmen und deine Werte geben.
Shortform-Content
Kurze Formate wie TikTok-Videos, Instagram-Stories oder kurze LinkedIn-Posts schnelle, gezielte Touchpoints. Das Ziel ist es, potenzielle Kandidat:innen immer wieder über verschiedene Kanäle zu erreichen. Ein Longform-Video kann in viele kleine Clips aufgeteilt werden, die gezielt über Social Media verbreitet werden. Umgekehrt kannst du mehrere kurze Inhalte zu einem umfassenden Stück zusammenfassen. Diese Flexibilität ermöglicht es dir, mehr aus deinem Content herauszuholen und deine Botschaft auf die unterschiedlichen Vorlieben deiner Zielgruppe anzupassen.
Wenn du tiefer in das Thema Content Atomization eintauchen möchtest, findest du in diesem Blogartikel eine ausführliche Erklärung, wie du mit diesem Ansatz maximale Wirkung auf allen Kanälen erzielen kannst.
5. AI-Tools für Transkription und Content-Erstellung
Der Einsatz von KI-Tools im Employer Branding bringt nicht nur Effizienz, sondern spart auch Zeit und Kosten. Ein Beispiel dafür ist die automatische Transkription von Gesprächen oder Podcasts. Früher nahm es Stunden in Anspruch, gesprochene Inhalte manuell zu verschriftlichen. Heute erledigt das ein Tool wie Töggl in wenigen Minuten. Doch die Möglichkeiten gehen noch weiter: Mit Hilfe von ChatGPT kannst du aus dem Transkript diversen Content wie Blogartikel, Social Media Posts oder sogar Texte für deine Karriereseite verfassen. Hier wäre ein CustomGPT natürlich praktisch, welcher in diversen Schritten genau das ausführt was du dir wünschst. Wichtig ist dabei, dass du klare Anweisungen gibst – sogenannte Prompts –, damit der generierte Text genau auf deine Bedürfnisse abgestimmt ist. Sonst wirst du mit dem Output nicht zufrieden sein. Wie das richtig geht, findest du in Abschnitt 7.
6. Kostenoptimierung durch organische Reichweite
Eine häufige Herausforderung im Employer Branding ist die Balance zwischen Budget und Reichweite. Klassische Werbekampagnen erfordern oft hohe Investitionen, um genügend Sichtbarkeit zu erlangen. Mit einer organischen Content-Strategie und der cleveren Nutzung von KI kannst du jedoch langfristig Kosten senken und trotzdem eine hohe Reichweite erzielen. Wenn deine Inhalte regelmäßig und konsistent erscheinen, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie von potenziellen Bewerber:innen entdeckt werden. So erreichst du nicht nur mehr Menschen, sondern kannst auch deine Marketingkosten erheblich senken.
7. Endlich gute Ergebnisse mit der KI! Das CORE+ Modell.
Der Erfolg bei der Nutzung von KI-Tools hängt stark davon ab, wie gut du deine Anfragen – sogenannte Prompts – formulierst. Beim Prompt Engineering geht es darum, der KI klare Anweisungen zu geben, damit sie den gewünschten Output liefert. Ein geniales Modell, welches wir in ein Whitepaper gepackt haben, findest Du hier. Ausführlich beschreiben wir es hier.
Im Employer Branding bedeutet das, dass du beispielsweise spezifizieren kannst, dass der generierte Text Bewerber:innen ansprechen und zur Bewerbung motivieren soll. Ein gut formulierter Prompt könnte so aussehen: „Schreibe einen Blogartikel über die Benefits unseres Unternehmens, der potenzielle Bewerber:innen überzeugt, sich zu bewerben.“ Zusätzlich kannst du den Stil und die Struktur vorgeben, damit der Text genau deinen Anforderungen entspricht. Die Fähigkeit, präzise Prompts zu erstellen, ist entscheidend, um das volle Potenzial der KI auszuschöpfen und personalisierte Inhalte zu generieren, die deine Zielgruppe ansprechen.
Wenn du Unterstützung beim Einsatz von KI im Employer Branding benötigst, bieten wir dir eine umfassende KI-Beratung an. Wir helfen dir dabei, die richtigen Strategien und Tools zu implementieren, um deine Prozesse zu optimieren und deine Reichweite zu maximieren.
