Wie du SEO meisterst: Tipps und Tricks für deinen Erfolg

Die Evolution von SEO - Warum es heute wichtiger ist denn je

Hast du dich je gefragt, warum manche Websites auf der ersten Seite von Google erscheinen, während andere in den Tiefen der Suchergebnisse versinken? Die Antwort lautet: Du hast dich noch nicht genug mit SEO befasst. Mit Gabriela Jennifer Troxler diskutiere ich im neuen Marketing BOOSTER über Googles Algorithmus, Best Practices, Trends und die Zukunft von SEO. Jetzt zum luege, lose und läse!

Suchintentionen verstehen: Der Schlüssel zum Erfolg

In der Diskussion sind wir uns beide einig: Die Basis jeder erfolgreichen SEO-Strategie liegt im Verständnis der Suchintentionen. Warum?

Weil Google darauf ausgerichtet ist, Suchanfragen so präzise und hilfreich wie möglich zu beantworten. Wenn du verstehst, wonach deine Zielgruppe wirklich sucht, kannst du Inhalte erstellen, die nicht nur ansprechen, sondern auch konvertieren. Es geht nicht mehr nur darum, mit Keywords zu jonglieren. Vielmehr musst du die Bedürfnisse und Fragen deiner Nutzer:innen antizipieren und beantworten. Dieser Ansatz hilft, deine Website als vertrauenswürdige Quelle in den Augen von Google und deinen Besucher:innen zu positionieren.

User Signals: Wie Nutzerverhalten SEO beeinflusst

User Signals, oder Nutzersignale, sind Verhaltensweisen der Besucher:innen auf deiner Webseite, die Suchmaschinen wie Google nutzen, um die Qualität und Relevanz deiner Inhalte zu bewerten. Dazu gehören Faktoren wie die Absprungrate, die Verweildauer, die Klickrate (CTR) und die Interaktionsrate.  

Die grosse Frage ist: Sind User Signals ein Ranking Faktor?

Lange hat Google das dementiert, musste aber vor Gericht zugestehen, dass es einer von vielen Faktoren ist.

In der Diskussion über die Bedeutung der Kundensprache und wie diese die Suchintention und das Ranking beeinflusst, sind Gabi und ich uns einig, die Begriffe zu verwenden, die auch Kundinnen und Kunden nutzen. Natürlich kannst du auch das Fachwort und das Alltagswort mit einbinden, damit du einerseits die Lesenden abholst, andererseits aber auch Expertise weitergibst. Indem du eine Brücke zwischen der Sprache der Zielgruppe und deinen Inhalten schlägst, verbesserst du nicht nur die User Experience, sondern vermittelst fachliche Expertise.

Backlinks: Qualität vor Quantität

Die Zeiten, in denen Backlinks einfach gekauft oder durch wenig wertvolle Inhalte auf Frageportalen erzeugt wurden, sind vorbei. Heute geht es um Qualität vor Quantität. Ein Beispiel dafür ist meine Geschichte um die Keyword-Optimierung für "Geile Siech". Trotz technischer Optimierung und Fokus auf Content gelang der Durchbruch erst mit der strategischen Platzierung von qualitativ hochwertigen Backlinks. Ich hatte als Lehrling die Aufgabe gefasst eine Page auf einen Begriff meiner Wahl zu optimieren. Jung und einfältig war das Keyword schnell klar. Doch die Top-Positionen wurden von starken Medienseiten besetzt. Die Challenge war somit nicht ganz einfach.

Aber Achtung: Ein hochwertiger Backlink von einer autoritativen und themenrelevanten Seite wiegt schwerer als hunderte Links von zweifelhafter Herkunft. Es ist wichtig, sich nicht auf das gegenseitige Verlinken ohne echten Kontext zu verlassen. Solche Praktiken können von Suchmaschinen als manipulativ angesehen werden und deiner Website mehr schaden als nützen. Google erkennt und belohnt die natürliche Linkbildung: Backlinks durch hochwertigen Content, der so überzeugend ist, dass andere Webseitenbetreiber ihn von sich aus verlinken möchten. Diese Herangehensweise, oft als "Content Marketing as Linkbait" bezeichnet, zeigt, dass echter Mehrwert und relevanter Inhalt die neuen Könige im Backlink-Building sind.

Backlink-Building und Brand-Building gehen Hand in Hand. Gabis Erfahrung zeigt, dass Backlinks nicht nur ein SEO-Tool sind, sondern auch ein wesentlicher Teil des digitalen Marketings und der PR. Gute Backlinks zu bekommen, ist daher auch eine Frage der Beziehungspflege und des Netzwerkens, was die Wichtigkeit von qualitativ hochwertigem Content und einer starken Marke unterstreicht.

UX und Performance: Geschwindigkeit trifft auf Nutzerfreundlichkeit

Eine schnelle, intuitiv navigierbare Website ist nicht nur angenehm für Besucher:innen, sondern auch für Suchmaschinen ein wichtiges Ranking-Signal. Langsame Ladezeiten, komplizierte Menüführungen und schlechtes Mobile-Design können sich negativ auf deine SEO-Bemühungen auswirken.
Die Verbesserung des Page Speed kann nicht nur durch technische Anpassungen, sondern auch durch sorgfältige Optimierung der Inhalte, wie zum Beispiel Bilder, erreicht werden:
1. Verwende tinypng und verkleinere alle Bilder, bevor du sie hochlädst. Bei diversen Projekten hatten wir durch die Optimierung von Bildern einen Anstieg der Impressionen um 50 bis 100 Prozent.
2. Passe zusätzlich auch hreflang-Tags an, insbesondere für Websites in der Schweiz, um unerwünschten Traffic aus Deutschland zu reduzieren und sich stattdessen auf relevante lokale Suchanfragen zu konzentrieren.
3. Sprich die User Intention an: Ein positives Beispiel, dass Gabi hervorhebt, ist die Seite 'whiteboard.com', die trotz ihrer Einfachheit ausgezeichnete Rankings erzielt, weil sie die Nutzerintention direkt anspricht. 

Diese Beispiele verdeutlichen, dass UX und Performance nicht nur über Geschwindigkeit definiert werden, sondern auch darüber, wie gut der Content die Bedürfnisse der Nutzer erfüllt.

Content is King: Die Rolle von hochwertigem Inhalt

In der SEO-Welt gilt unverändert die Maxime "Content is King". Hochwertiger, relevanter Inhalt ist das Herzstück jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Es geht darum, Inhalte zu schaffen, die nicht nur für Suchmaschinen optimiert sind, sondern auch echten Wert für deine Zielgruppe bieten.
Gabi und ich sind sich wiedermal einig: Durch die Bereitstellung von informativen, gut recherchierten und ansprechend präsentierten Inhalten kannst du deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern, die Verweildauer auf deiner Seite erhöhen und letztendlich die Autorität deiner Website stärken.
Zusätzlich fördert erstklassiger Content nicht nur das Engagement und die Interaktion mit deinem Publikum, sondern zieht auch natürliche Backlinks an, die deine SEO-Bemühungen weiter vorantreiben. 

Technisches SEO: Unter der Haube einer Website

Technisches SEO mag auf den ersten Blick entmutigend wirken, ist aber ein unverzichtbarer Bestandteil einer ganzheitlichen SEO-Strategie. Gabi spricht technischem SEO weniger Gewicht zu, aber ist sich seiner Wichtigkeit bewusst. Zu technical SEO gehört::

• die Optimierung der Site-Architektur
• die Verbesserung der Ladezeiten
• die Einhaltung von Security-Standards, wie die Verwendung von SSL-Zertifikaten für eine sichere Verbindung
• die Gewährleistung einer optimalen mobilen Nutzererfahrung 

Ein technisch gut aufgestellter Webauftritt hilft nicht nur, deine SEO-Rankings zu verbessern, sondern verbessert auch die Nutzererfahrung und fördert das Vertrauen in deine Marke.

SEO für KMUs: Tipps und Strategien

• Verstehen der Suchintentionen: Kenne die Bedürfnisse und Fragen deiner Zielgruppe.
• Optimierung der User Signals: Verbessere Verweildauer und reduziere Absprungraten durch ansprechenden Content.
• Fokus auf Backlink-Qualität: Baue natürliche, kontextbezogene Links von autoritativen Seiten auf.
• Performance und UX steigern: Optimiere Ladezeiten und mobile Responsivität.
• Hochwertigen Content erstellen: Biete Mehrwert und beantworte gezielt Fragen deiner Zielgruppe.
• Technisches SEO beachten: Sichere eine gute Indexierung und Crawling-Fähigkeit.
• Ständige Weiterbildung: SEO ist ein fortlaufender Prozess, der Anpassung und Lernen erfordert.

tl;dr

SEO ist unverzichtbar, fordert aber nicht nur ein tiefgehendes Verständnis von Suchintentionen, sondern vor allem guten Content für User Experience und Backlinks. Heute ist SEO weitmehr als die technische Optimierung einer Website, obwohl dies noch zu häufig vernachlässigt wird. Mit der fortschreitenden Entwicklung von KI in der Suchtechnologie ist es wichtiger denn je, flexibel zu bleiben und sich kontinuierlich weiterzubilden.

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Shownotes

Gabriela Jennifer Troxler LingedIn: https://www.linkedin.com/in/gabriela-jennifer-troxler/